Pertanyaan soal berapa artikel per bulan biasanya dijawab dengan angka bulat: empat, delapan, atau dua puluh. Angka itu jarang disertai alasan, dan di situ masalahnya. Jumlah artikel yang masuk akal bergantung pada berapa banyak pertanyaan calon pembeli yang belum Anda jawab, bukan pada kebiasaan agensi lain.
Dua kesalahan sama-sama mahal. Terlalu sedikit artikel membuat situs tidak pernah muncul untuk pertanyaan yang dicari pembeli. Terlalu banyak, apalagi ditulis cepat tanpa pemeriksaan, membuat halaman saling bersaing dan menurunkan mutu seluruh situs. Hitungannya bisa ditarik dari dua sisi: persediaan pertanyaan dan kapasitas tim Anda.
1. Kenapa angka bulat menyesatkan
Bisnis jasa dengan tiga puluh layanan punya bahan lebih banyak daripada bengkel dengan tiga layanan. Menyamakan target jumlah artikel untuk keduanya berarti salah satu bekerja dengan ritme yang tidak sesuai kebutuhannya. Yang satu kekurangan halaman, yang lain kelebihan halaman yang tidak dibutuhkan siapa pun.
Angka bulat juga sering lahir dari daftar paket, bukan dari permintaan pasar. Kalau paketnya berbunyi dua puluh artikel sebulan, pertanyaannya bukan apakah dua puluh itu banyak. Pertanyaannya: dua puluh artikel itu menjawab pertanyaan siapa. Tanpa jawaban yang jelas, angka besar hanya menambah pekerjaan tanpa menambah kontak masuk.
2. Mulai dari persediaan pertanyaan, bukan dari target
Buka Search Console, masuk ke tab Performa, dan pilih rentang tiga bulan. Yang dicari bukan kata kunci dengan klik paling banyak, melainkan kueri yang sudah menampilkan situs Anda tetapi belum punya halaman khusus. Kueri seperti itu adalah pesanan yang belum dilayani.
Pisahkan dua jenis kueri. Kueri berbentuk pertanyaan, misalnya yang diawali “berapa”, “apakah”, atau “cara”, biasanya butuh halaman sendiri karena jawabannya panjang. Kueri yang hanya variasi penulisan dari kata kunci yang sama cukup digabung ke satu halaman, dan halaman itu yang diperkuat. Cara memilahnya kami tulis di panduan kata kunci lokal, termasuk cara membedakan kueri yang benar-benar dibeli orang.
Setelah daftarnya terkumpul, kelompokkan per topik dan hitung berapa kelompok yang benar-benar berbeda. Jumlah kelompok itu batas atas yang masuk akal untuk satu tahun ke depan. Kalau hasilnya dua belas kelompok, menargetkan empat puluh artikel setahun berarti sebagian artikel akan mengulang topik yang sudah ada.
3. Periksa juga ritme pesaing
Lihat sitemap atau arsip artikel dua atau tiga pesaing yang muncul di hasil pencarian untuk layanan Anda. Perhatikan tanggal terbitnya: apakah halaman baru muncul tiap pekan, tiap bulan, atau berhenti sejak setahun lalu. Angkanya tidak perlu ditiru. Yang Anda cari adalah tanda apakah pasar ini bergerak atau justru sedang tidur.
Kalau pesaing berhenti menulis dan peringkat mereka tetap, itu kabar bagus untuk Anda. Artinya halaman yang tertata rapi masih bisa menang tanpa harus mengejar jumlah. Kalau pesaing menerbitkan empat halaman sepekan dengan mutu yang sama, menambah dua artikel sebulan tidak akan mengubah apa pun. Cara membaca peta ini ada di panduan riset kompetitor SEO.
4. Hitung dari kapasitas: menulis, memeriksa, memperbarui
Artikel seribu kata yang layak tayang bukan pekerjaan mengetik saja. Ada riset kueri, wawancara singkat dengan tim layanan, penulisan, pemeriksaan tautan, pemilihan gambar, penyusunan meta, lalu pembacaan ulang setelah tayang. Semua itu memakan jam, dan jam itulah yang sebenarnya menentukan jumlah artikel.
Rumusnya sederhana: jam kerja yang tersedia per bulan dibagi jam per artikel. Contoh perhitungan, bukan angka patokan: kalau satu artikel memakan enam jam (riset dua jam, menulis tiga jam, pemeriksaan satu jam) dan tim menyediakan dua belas jam sepekan untuk konten, hasilnya sekitar delapan artikel sebulan. Ganti angka jamnya dengan pengalaman tim Anda sendiri, karena kecepatan menulis tiap orang berbeda.
Jangan lupa menyisihkan jam untuk artikel lama. Situs dengan seratus artikel butuh waktu untuk memperbarui halaman yang peringkatnya turun, mengoreksi angka yang sudah kedaluwarsa, dan menambal tautan mati. Kalau seluruh jam habis untuk menulis hal baru, halaman lama rusak pelan-pelan dan hasil yang sudah ada ikut hilang.
5. Hitung dari sisi penyerapan halaman
Situs yang baru berjalan sulit membuat dua puluh halaman baru terindeks seluruhnya. Sebagian halaman akan menggantung tanpa tayangan selama berbulan-bulan, dan itu bukan tanda Google membenci situs Anda. Yang kurang adalah alasan bagi mesin pencari untuk mempercayai halaman sebanyak itu sekaligus.
Situs lama pun bisa salah diagnosa. Kalau punya dua ratus artikel tetapi kontak masuknya nol, masalahnya biasanya bukan jumlah artikel. Yang perlu dibenahi adalah halaman layanan, kejelasan penawaran, dan jalur kontak. Menambah artikel di atas fondasi seperti itu hanya menambah halaman yang tidak pernah dibaca.
6. Tanda jumlah artikel berlebihan atau justru kurang
Gejala kelebihan dan kekurangan artikel jarang terbaca dari jumlah halaman. Yang bisa dibaca adalah perilakunya: apakah halaman baru mendapat tayangan, dan apakah pertanyaan pembeli punya halaman yang menjawab.
Kelebihan artikel biasanya tampak seperti ini:
- Banyak halaman baru tanpa tayangan sama sekali setelah delapan pekan tayang.
- Dua artikel menargetkan pertanyaan yang sama dengan sudut yang hampir kembar.
- Artikel terbit tanpa gambar, tanpa tautan internal, dan tanpa satu pun contoh nyata.
- Waktu tim habis untuk produksi sehingga perbaikan teknis dan pelaporan terbengkalai.
- Mutu menurun: paragraf makin pendek, klaim makin umum, dan tidak ada yang memeriksa sebelum tayang.
Kekurangan artikel tampak dari sisi sebaliknya:
- Pertanyaan yang sama masuk lewat WhatsApp berulang kali, tetapi tidak ada halaman yang menjawabnya.
- Ada kueri dengan tayangan cukup banyak di Search Console, sementara klik kecil karena tidak ada halaman yang benar-benar pas.
- Pesaing muncul di hasil pencarian untuk topik yang jelas termasuk layanan Anda.
- Halaman layanan utama hanya punya satu artikel pendukung, sehingga tidak ada yang mengarahkan pembaca ke sana.
7. Susunan yang biasanya berhasil dan cara menilainya
Sebagian besar artikel sebaiknya diarahkan ke satu klaster layanan yang menghasilkan uang, sisanya untuk pertanyaan pendukung. Untuk enam artikel sebulan, pembagian yang sering dipakai: tiga artikel untuk klaster layanan utama, dua artikel untuk pertanyaan yang paling sering masuk, dan satu jatah untuk memperbarui artikel lama atau memperkuat halaman yang peringkatnya turun.
Yang menentukan bukan jumlah totalnya, melainkan ada atau tidaknya jatah waktu untuk memperbarui. Rencana yang hanya berisi daftar artikel baru akan berhenti berguna setelah enam bulan, karena isinya mulai bertentangan dengan keadaan situs. Gambaran pekerjaan bulanan yang sehat, termasuk yang bukan menulis, ada di halaman jasa SEO Surabaya.
Setelah tiga bulan, buka tiga angka: jumlah halaman yang terindeks, jumlah kueri yang mulai memunculkan situs Anda, dan jumlah halaman yang punya tayangan lebih dari nol. Ketiganya cukup untuk menilai apakah artikel yang Anda terbitkan benar-benar bekerja.
Kalau jumlah artikel naik tetapi jumlah halaman bertayangan tidak bergerak, masalahnya bukan jumlah. Menambah artikel tidak akan menolong, dan anggaran sebaiknya dipindahkan ke perbaikan halaman yang sudah ada. Cara membaca angka-angka ini tiap bulan kami susun di panduan laporan SEO bulanan.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apakah satu artikel per hari terlalu banyak untuk bisnis kecil?
Bisa terlalu banyak, bisa juga wajar, tergantung siapa yang memeriksa. Yang mahal bukan menulisnya, melainkan menjaga mutu dan memperbarui halaman lama. Kalau tidak ada orang yang membaca ulang sebelum tayang, satu artikel per hari akan menghasilkan tumpukan halaman yang perlu diperbaiki belakangan. Mulai dari dua sampai empat artikel sebulan, lalu naikkan setelah alurnya rapi.
Apakah artikel pendek masih berguna?
Berguna untuk pertanyaan sempit yang jawabannya memang singkat, misalnya jam operasional atau cakupan wilayah. Untuk kueri yang bersaing ketat, artikel pendek biasanya kalah karena tidak cukup menjawab pertanyaan turunan. Yang perlu dihindari adalah memanjangkan artikel hanya untuk mengejar jumlah kata.
Bagaimana kalau anggaran hanya cukup dua artikel sebulan?
Pilih dua pertanyaan yang paling sering ditanyakan calon pembeli, lalu jawab dengan tuntas. Dua artikel yang benar biasanya lebih berguna daripada delapan artikel yang saling mengulang. Tambahkan satu halaman layanan yang rapi, karena halaman itu yang mengubah pembaca menjadi kontak.
Apakah artikel lama sebaiknya dihapus?
Jarang perlu dihapus. Yang lebih sering dibutuhkan adalah menggabungkan halaman kembar, memperbarui angka yang kedaluwarsa, dan menambahkan tautan internal dari artikel yang sudah punya tayangan. Menghapus halaman yang masih menerima kunjungan hanya membuang hasil kerja sebelumnya.
Kalau Anda ingin tahu berapa artikel yang benar-benar dibutuhkan situs Anda, kami bisa memeriksa kueri yang sudah muncul di Search Console, memetakan klaster layanan, lalu menghitung jumlahnya bersama kapasitas tim Anda. Hasilnya berupa rencana per bulan, bukan angka bulat yang dipilih karena enak didengar.
