Pernah mendengar pepatah “jika kamu tidak ditemukan, kamu tidak ada”? Dalam dunia digital, pepatah ini sangat relevan. Salah satu cara terbaik untuk ditemukan adalah dengan menggunakan kata kunci yang tepat di dalam kontenmu. Namun, bagaimana cara menemukan kata kunci yang tepat? Jawabannya adalah melalui riset kata kunci.
Riset kata kunci SEO adalah proses menemukan dan menganalisis kata-kata yang digunakan orang saat mencari informasi di mesin pencari. Proses ini sangat penting karena menjadi dasar dari seluruh strategi SEO-mu. Jika kamu salah dalam memilih kata kunci, kontenmu tidak akan ditemukan oleh audiens yang tepat. Akibatnya, semua usaha yang kamu lakukan akan sia-sia. Berikut adalah 7 langkah riset kata kunci SEO untuk pemula yang mudah dipraktikkan.
1. Pahami Target Audiensmu
Sebelum kamu mulai mencari kata kunci, kamu harus paham dulu siapa target audiensmu. Apa yang mereka butuhkan? Masalah apa yang ingin mereka selesaikan? Bahasa apa yang mereka gunakan sehari-hari? Pertanyaan-pertanyaan ini harus kamu jawab sebelum melangkah lebih jauh. Tanpa pemahaman yang jelas tentang audiens, riset kata kuncimu akan seperti berjalan di tempat gelap tanpa senter.
Cobalah untuk membuat profil audiens ideal atau buyer persona. Tuliskan demografi mereka, seperti usia, jenis kelamin, pekerjaan, dan lokasi. Catat juga minat dan kebiasaan online mereka. Apakah mereka lebih suka membaca artikel panjang atau konten visual? Apakah mereka aktif di media sosial tertentu? Informasi ini akan membantumu menentukan jenis kata kunci yang paling relevan.
Misalnya, jika target audiensmu adalah pemilik UMKM yang baru merintis, mereka mungkin akan mencari kata kunci seperti “cara memulai bisnis online tanpa modal” atau “tips SEO untuk pemula gratis”. Kata kunci ini berbeda dengan yang mungkin digunakan oleh marketing manager perusahaan besar. Mereka mungkin akan mencari “strategi SEO korporat” atau “tools SEO enterprise”. Pahami audiensmu, dan kamu akan menemukan kata kunci yang tepat.
2. Brainstorming Kata Kunci Awal
Langkah selanjutnya adalah membuat daftar kata kunci awal. Mulailah dengan topik-topik umum yang terkait dengan bisnismu. Jangan khawatir tentang kualitasnya terlebih dahulu. Tulis saja semua kata kunci yang terlintas di pikiranmu. Pada tahap ini, semakin banyak semakin baik. Kamu bisa menyaringnya nanti.
Setelah itu, perluas daftarmu dengan memikirkan sinonim dan variasi dari kata kunci tersebut. Misalnya, jika kata kunci utamamu adalah “jasa SEO”, kamu bisa mengembangkannya menjadi “jasa SEO murah”, “jasa SEO profesional”, “jasa SEO untuk UMKM”, atau “jasa SEO terpercaya di Indonesia”. Setiap variasi ini memiliki audiens yang berbeda. Beberapa orang mungkin mencari yang murah, sementara yang lain mencari yang profesional.
Kamu juga bisa menggunakan teknik mind mapping untuk mengembangkan kata kunci. Tulis topik utama di tengah, lalu buat cabang-cabang yang berisi subtopik. Dari setiap subtopik, buat lagi cabang-cabang yang lebih spesifik. Teknik ini akan membantumu melihat hubungan antara satu kata kunci dengan kata kunci lainnya. Selain itu, perhatikan juga pertanyaan-pertanyaan yang sering muncul terkait topikmu. Pertanyaan-pertanyaan ini bisa menjadi kata kunci yang potensial.
3. Gunakan Tools Riset Kata Kunci
Sekarang saatnya menggunakan tools untuk mengembangkan daftarmu. Ada banyak tools riset kata kunci yang bisa kamu gunakan, baik yang gratis maupun berbayar. Masing-masing tools ini memiliki kelebihan dan kekurangan tersendiri. Untuk pemula, disarankan untuk memulai dengan tools gratis terlebih dahulu. Setelah merasa lebih mahir, kamu bisa beralih ke tools berbayar yang menawarkan fitur lebih lengkap.
Google Keyword Planner adalah pilihan yang tepat untuk pemula karena gratis dan terintegrasi dengan Google Ads. Cukup masukkan kata kunci awalmu, dan tools ini akan menampilkan ide kata kunci baru beserta volume pencariannya. Kelebihan Google Keyword Planner adalah data yang akurat karena berasal langsung dari Google. Namun, tools ini memerlukan akun Google Ads untuk bisa menggunakannya.
Selain Google Keyword Planner, kamu juga bisa menggunakan Ubersuggest yang dikembangkan oleh Neil Patel. Tools ini menawarkan fitur riset kata kunci, analisis kompetitor, dan ide konten dalam satu platform. Ubersuggest memiliki versi gratis yang cukup mumpuni untuk pemula. AnswerThePublic adalah tools lain yang unik. Alih-alih menampilkan daftar kata kunci, tools ini menampilkan pertanyaan-pertanyaan yang diajukan orang terkait topik tertentu. Ini sangat berguna untuk menemukan ide konten.
4. Analisis Volume Pencarian dan Tingkat Persaingan
Setelah kamu memiliki daftar kata kunci yang cukup panjang, saatnya untuk menganalisisnya. Dua metrik utama yang perlu kamu perhatikan adalah volume pencarian dan tingkat persaingan. Volume pencarian menunjukkan berapa kali sebuah kata kunci dicari dalam periode tertentu, biasanya per bulan. Semakin tinggi volumenya, semakin banyak potensi traffic yang bisa kamu dapatkan jika berhasil menempati peringkat atas.
Namun, kamu perlu berhati-hati. Riset kata kunci SEO dengan volume pencarian yang sangat tinggi biasanya memiliki persaingan yang ketat. Website-website besar dengan otoritas tinggi sudah lebih dulu menguasai kata kunci tersebut. Untuk pemula, akan sangat sulit bersaing. Oleh karena itu, kamu perlu menyeimbangkan antara volume dan tingkat persaingan.
Targetkan kata kunci dengan volume pencarian menengah dan tingkat persaingan rendah. Kata kunci long-tail adalah pilihan yang sangat baik. Kata kunci long-tail biasanya terdiri dari tiga hingga lima kata dan sangat spesifik. Contohnya adalah “cara memilih jasa SEO untuk toko online di Surabaya” bukan hanya “jasa SEO”. Meskipun volumenya lebih kecil, kata kunci long-tail memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi. Orang yang mencari kata kunci seperti ini sudah memiliki niat yang jelas.
5. Pelajari Kata Kunci Kompetitor
Salah satu cara tercepat untuk menemukan kata kunci potensial adalah dengan melihat apa yang dilakukan oleh kompetitormu. Analisis website kompetitor yang sudah sukses bisa memberikanmu banyak ide dan wawasan. Kamu tidak perlu memulai dari nol jika kompetitormu sudah membuka jalan. Cukup pelajari strategi mereka dan cari celah yang belum mereka manfaatkan.
Gunakan tools seperti SEMrush atau Ahrefs untuk melihat kata kunci apa yang mendatangkan traffic ke website kompetitor. Tools ini bisa menampilkan daftar lengkap kata kunci yang digunakan kompetitormu, lengkap dengan peringkat dan volume pencariannya. Kamu juga bisa melakukannya secara manual dengan mencari kata kunci utama di Google dan melihat website apa saja yang muncul di halaman pertama. Catat URL mereka, judul artikelnya, dan kata kunci yang mereka targetkan.
Setelah itu, analisis konten kompetitormu. Apakah ada topik yang belum mereka bahas secara mendalam? Apakah ada pertanyaan audiens yang belum mereka jawab? Inilah celah yang bisa kamu manfaatkan. Buatlah konten yang lebih baik, lebih lengkap, dan lebih bermanfaat daripada konten kompetitormu. Strategi ini dikenal dengan istilah skyscraper technique.
6. Kelompokkan Kata Kunci Berdasarkan Topik
Setelah kamu memiliki daftar kata kunci yang solid, langkah selanjutnya adalah mengelompokkannya berdasarkan topik. Pengelompokan ini akan membantumu membuat struktur konten yang lebih terorganisir. Kamu tidak bisa menulis satu artikel untuk setiap kata kunci. Itu akan memakan waktu dan tenaga yang sangat besar. Sebaliknya, kelompokkan kata kunci yang relevan dan buat satu artikel yang komprehensif.
Misalnya, jika bisnismu bergerak di bidang jasa SEO, kamu bisa mengelompokkan kata kunci menjadi beberapa topik seperti “dasar-dasar SEO”, “tips SEO lanjutan”, “tools SEO”, dan “studi kasus SEO”. Setiap kelompok topik ini bisa kamu jadikan pillar content. Dari pillar content, kamu bisa membuat beberapa artikel turunan yang lebih spesifik. Strategi ini dikenal dengan nama content clustering.
Content clustering sangat efektif untuk membangun otoritas di mata Google. Ketika kamu memiliki satu artikel utama yang komprehensif dan beberapa artikel turunan yang saling terhubung, Google akan melihatmu sebagai sumber informasi yang lengkap tentang topik tersebut. Akibatnya, peringkatmu untuk kata kunci terkait akan meningkat.
7. Prioritaskan dan Buat Rencana Konten
Langkah terakhir adalah memprioritaskan kata kunci yang sudah kamu kumpulkan. Tentukan mana yang akan kamu targetkan terlebih dahulu. Buatlah skala prioritas berdasarkan potensi traffic, tingkat kesulitan, dan relevansi dengan bisnismu. Jangan mencoba untuk menargetkan semua kata kunci sekaligus. Fokuslah pada beberapa kata kunci terlebih dahulu. Setelah berhasil, baru lanjutkan ke kata kunci berikutnya.
Buatlah rencana konten atau content calendar untuk jangka waktu tertentu. Misalnya, untuk satu ke depan, kamu akan menulis empat artikel per minggu dengan menargetkan kata kunci yang sudah diprioritaskan. Tentukan juga format kontennya. Apakah akan berupa artikel blog, video, infografis, atau podcast? Setiap format memiliki kelebihan dan tantangannya sendiri.
Pastikan kamu juga mempertimbangkan niat pencarian atau search intent di balik setiap kata kunci. Apakah orang yang mencari kata kunci tersebut ingin belajar, ingin membeli, atau sekadar ingin tahu? Kontenmu harus sesuai dengan niat pencarian tersebut. Jika seseorang mencari “cara membuat website”, mereka ingin belajar, bukan ingin membeli jasa pembuatan website. Buatlah konten yang sesuai dengan ekspektasi mereka.
Kesimpulan
Riset kata kunci adalah keterampilan dasar yang wajib dikuasai oleh siapa pun yang serius dalam dunia SEO. Dengan mengikuti 7 langkah di atas, kamu sudah memiliki panduan yang jelas untuk memulainya. Ingatlah bahwa riset kata kunci bukanlah proses sekali jadi. Perilaku pencarian orang terus berubah dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, lakukan riset kata kunci secara berkala untuk memastikan strategimu tetap relevan.
Jika kamu merasa kewalahan dengan semua langkah di atas, tim StudioSoft siap membantu. Kami memiliki pengalaman dalam melakukan riset kata kunci untuk berbagai industri. Biarkan kami yang mengerjakan bagian teknisnya, sementara kamu fokus mengembangkan bisnismu. Mulai riset kata kuncimu sekarang juga dan saksikan sendiri bagaimana traffic websitemu meningkat secara signifikan!
