Banyak pemilik bisnis di Surabaya mengukur pasar dari kotanya sendiri. Padahal pesanan yang masuk kadang datang dari Sidoarjo, Gresik, atau kota lain di Jawa Timur yang masih bisa dijangkau dalam satu hari. Selama data yang dibuka hanya menampilkan angka gabungan, asal pengunjung itu tidak pernah kelihatan.
Yang membedakannya dari SEO biasa cuma satu hal: kota mana yang digarap harus diputuskan dari data, bukan dari daftar kabupaten yang diurutkan dari barat ke timur.
SEO wilayah berarti mengusahakan situs Anda muncul ketika orang mencari layanan dari kota tertentu, bukan hanya dari kota tempat kantor berada. Pekerjaannya bukan menempel nama kota di setiap judul. Yang perlu dijawab halaman adalah kebutuhan orang di kota itu: apakah Anda melayani di sana, bagaimana tim sampai ke sana, dan siapa yang bisa dihubungi.
Untuk bisnis jasa, batas wilayah mengikuti dua hal: jarak tempuh tim dan biaya kunjungan. Kota yang tidak bisa Anda layani dengan wajar sebaiknya tidak dibuatkan halaman, karena pengunjung yang datang lalu ditolak lebih merugikan daripada tidak muncul sama sekali.
1. Kenapa permintaan dari kota lain tidak terlihat
Laporan Performa di Search Console menyajikan angka per kueri, per halaman, per negara, dan per perangkat. Tidak ada dimensi kota di sana, jadi banyak orang menyimpulkan tidak ada datanya. Sebenarnya ada, hanya bentuknya tidak langsung: nama kota muncul di dalam teks kueri yang orang ketik.
Cara membacanya sederhana. Buka laporan Performa, pilih tab Kueri, lalu pasang filter “Kueri berisi” dengan nama kota satu per satu. Untuk sisi kunjungan, GA4 menyimpan dimensi kota pada laporan pengguna, jadi Anda bisa melihat apakah pengunjung dari kota itu benar-benar mengisi formulir atau menghubungi lewat WhatsApp. Cara menyusun daftar kueri seperti ini kami uraikan lebih rinci di artikel kata kunci lokal.
2. Cara memutuskan kota mana yang digarap lebih dulu
Jangan mulai dari daftar kota. Mulai dari kueri yang sudah muncul. Kumpulkan pertanyaan yang memuat nama kota dan sudah mendapat tayangan beberapa minggu, lalu urutkan berdasarkan jumlah tayangan dan niat belinya. Kueri berbentuk “jasa … [nama kota]” biasanya lebih dekat ke pembelian daripada “apa itu … [nama kota]”.
Ada dua jenis permintaan yang perlu dipisahkan. Pertama, orang di kota itu mencari penyedia yang memang ada di kotanya. Kedua, orang mencari penyedia yang bersedia datang ke kotanya. Untuk jenis pertama, halaman Anda bersaing dengan penyedia lokal yang punya alamat di sana, dan itu berat kalau kantor Anda jauh. Untuk jenis kedua, yang dinilai adalah kesediaan melayani, bukan alamat.
Ambang yang bisa dipakai: sebuah kota layak punya halaman sendiri kalau kueri bernama kota itu muncul konsisten minimal satu bulan, ada beberapa kueri berbeda, dan Anda benar-benar bisa melayani di sana. Kalau satu syarat tidak terpenuhi, cukup tambahkan paragraf cakupan wilayah di halaman layanan utama.
3. Kesalahan yang paling mahal: halaman kota hasil salin tempel
Pola yang sering terjadi: satu halaman layanan disalin sepuluh kali, nama kotanya diganti, sisanya sama persis. Google menyebut pola ini doorway page, dan halaman seperti itu tidak punya alasan untuk diperingkatkan karena tidak menambah informasi. Yang lebih buruk, halaman salinan bisa menyeret halaman aslinya karena sinyalnya terpecah ke banyak alamat.
Tandanya mudah dilihat sendiri. Buka dua halaman kota berdampingan. Kalau kalimat pembukanya identik kecuali nama kota, dan tidak ada satu pun detail yang hanya benar untuk kota itu, halaman tersebut belum selesai dikerjakan.
4. Apa yang membuat halaman kota berguna
Isi yang hanya bisa ditulis kalau Anda benar-benar melayani di kota itu: berapa lama tim sampai, apakah kunjungan dikenakan biaya tambahan, contoh pekerjaan dari kota tersebut, dan siapa yang menjadi kontak. Untuk bisnis jasa, jam operasional dan waktu respons sering lebih menentukan daripada daftar fitur.
Satu contoh nyata lebih kuat daripada satu paragraf janji. Kalau Anda pernah mengerjakan proyek di Gresik, tulis apa yang dikerjakan, kendala yang muncul, dan hasilnya. Hindari angka yang tidak Anda catat sendiri; satu angka salah akan merusak seluruh halaman setelah terindeks.
5. Menjaga halaman kota tidak berebut dengan halaman layanan
Halaman kota dan halaman layanan menyasar kata kunci yang berbeda, dan perbedaannya harus terlihat dari judul serta isi. Halaman layanan memegang kueri tanpa nama kota. Halaman kota memegang kueri dengan nama kota. Kalau halaman kota ikut memakai judul tanpa nama kota, keduanya akan saling menekan dan tidak ada yang naik.
Tautkan keduanya dengan jelas: halaman kota menaut ke halaman layanan sebagai langkah berikutnya, dan halaman layanan menyebut kota yang punya halaman sendiri. Tautan ini juga membantu mesin pencari memahami halaman mana yang menjadi rujukan utama untuk topik tersebut.
6. Cara mengukur hasilnya
Tiga angka cukup untuk melihat apakah pekerjaan ini berjalan: jumlah kueri yang memuat nama kota, total tayangan untuk kueri tersebut, dan jumlah kontak yang masuk dari kota itu. Bandingkan per 30 hari, bukan per minggu, karena volume pencarian kota kecil mudah goyah dan sering terlihat naik turun tanpa sebab yang jelas.
Kalau tayangan naik tetapi kontak tidak bergerak, masalahnya biasanya di halaman: nomor yang tidak terlihat, formulir yang terlalu panjang, atau janji yang tidak jelas. Kalau kontak naik tetapi tayangan tetap, Anda sudah menang di kueri yang sedikit dan perlu memperluas cakupan.
Tanya jawab
Apakah setiap kota di Jawa Timur perlu halaman sendiri?
Tidak. Halaman kota hanya dibuat untuk kota yang punya permintaan terukur dan benar-benar bisa Anda layani. Untuk kota lain, satu paragraf cakupan wilayah di halaman layanan sudah cukup.
Berapa lama halaman kota mulai muncul di pencarian?
Halaman baru butuh beberapa minggu hanya untuk terindeks, dan tayangan pertama biasanya datang dari kueri yang panjang. Untuk kota kecil, tiga bulan adalah waktu yang wajar sebelum angkanya layak dinilai.
Apakah boleh memakai satu teks untuk banyak kota dengan nama yang diganti?
Tidak. Halaman seperti itu tidak memberi informasi tambahan dan masuk kategori doorway page. Kalau belum ada bahan khusus untuk sebuah kota, lebih baik halamannya belum dibuat.
Apa bedanya halaman kota dengan Google Business Profile?
Google Business Profile menampilkan lokasi yang terdaftar, dan satu profil mewakili satu alamat. Halaman kota di situs menjelaskan layanan dan cara kerja Anda di kota itu. Keduanya bisa dipakai bersama, tetapi tidak saling menggantikan.
Kalau kantor hanya di Surabaya, apakah masih bisa muncul untuk pencarian dari Malang?
Bisa, selama halaman Anda menjelaskan bahwa layanan tersedia di Malang dan ada bukti pekerjaan di sana. Yang dinilai adalah kejelasan dan bukti, bukan semata alamat kantor.
Pekerjaan wilayah seperti ini paling cepat membuahkan hasil kalau dimulai dari kueri yang sudah ada, bukan dari peta. Ambil satu kota, periksa datanya, tulis satu halaman yang jujur, lalu ukur selama sebulan sebelum menambah kota berikutnya. Contoh penerapan di kota lain sudah kami tulis untuk jasa SEO Sidoarjo, dan pekerjaan bulanan yang kami jalankan di Surabaya dirinci di halaman jasa SEO Surabaya.
