Di era sekarang, banyak orang mencari layanan dengan mengetik kata kunci seperti “dekat sini” atau menyebut nama kota secara langsung, misalnya “klinik kecantikan Sidoarjo” atau “bengkel mobil Surabaya”. Sehingga pola ini menunjukkan bahwa SEO lokal bukan lagi pelengkap, tetapi sudah menjadi fondasi penting untuk bisnis yang mengandalkan pelanggan dari area sekitar.
Dengan menerapkan strategi SEO lokal yang tepat, bisnis bisa tampil lebih sering di hasil pencarian dan Google Maps. Oleh karena itu peluang mendapatkan pelanggan baru meningkat secara signifikan. Selain itu, kehadiran yang kuat di pencarian lokal juga membantu membangun kepercayaan. Karena pengguna cenderung memilih bisnis yang terlihat aktif dan terverifikasi.
1. Mengoptimalkan Profil Google Business Secara Maksimal
Langkah pertama yang sebaiknya dilakukan adalah mengoptimalkan profil Google Business (dulu Google My Business). Karena inilah yang sering muncul di bagian map pack saat orang mencari layanan lokal. Pastikan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon (NAP) tertulis dengan konsisten dan sesuai dengan data di website maupun katalog online lainnya.
Setelah itu, isi kategori bisnis dengan tepat agar Google lebih mudah memahami jenis layanan yang Anda tawarkan. Misalnya, pilih kategori “Klinik Kecantikan” untuk klinik estetika, atau “Bengkel Mobil” untuk jasa servis kendaraan, lalu tambahkan kategori tambahan jika relevan. Sertakan juga deskripsi bisnis yang humanis, mencantumkan keyphrase lokal seperti “klinik wajah di Sidoarjo” atau “servis mobil di Surabaya” secara natural, bukan sekadar penumpukan kata kunci.
Foto juga berperan besar dalam menarik perhatian calon pelanggan, sehingga unggah foto eksterior, interior, tim, serta contoh layanan agar profil terlihat hidup dan meyakinkan. Jangan lupa gunakan fitur posting untuk membagikan promo, pengumuman, atau edukasi singkat, sehingga profil tetap aktif dan memberi sinyal positif kepada Google.
2. Memaksimalkan Ulasan Pelanggan Sebagai Bukti Sosial
SEO lokal sangat dipengaruhi oleh ulasan pelanggan. Karena ulasan menjadi sinyal kepercayaan sekaligus bahan pertimbangan utama bagi pengguna, sebelum menghubungi bisnis. Untuk itu, biasakan meminta review secara sopan setelah layanan selesai. Semisal dengan mengirim pesan WhatsApp berisi link review yang memudahkan pelanggan meninggalkan penilaian.
Selain meminta ulasan, penting juga untuk meresponsnya secara aktif, baik itu ulasan positif maupun negatif, agar calon pelanggan melihat bahwa bisnis Anda peduli dan responsif. Namun hindari membalas dengan kalimat template yang terlalu kaku. Oleh karena itu gunakan bahasa yang hangat, sebut nama pelanggan jika memungkinkan, dan sampaikan terima kasih atau klarifikasi secara jelas. Dari sisi algoritma, aktivitas ulasan dan respon ini membantu memperkuat relevansi dan reputasi bisnis Anda di mata mesin pencari.
3. Riset Kata Kunci Lokal yang Benar-Benar Dipakai Orang
Agar strategi SEO lokal berjalan efektif, riset kata kunci perlu difokuskan pada frasa yang menggabungkan layanan dengan lokasi, seperti “maklon kosmetik Surabaya” atau “tune up mobil Sidoarjo”. Anda dapat memanfaatkan Google Keyword Planner, Google Suggest, dan “People Also Ask”. Solusi untuk menemukan variasi kata kunci yang sering digunakan di daerah target.
Setelah menemukan kata kunci, kelompokkan berdasarkan niat pengguna. Semisal niat untuk membeli, mencari info harga, atau sekadar mencari rekomendasi terbaik di kota tertentu. Sehingga dengan pembagian seperti ini, konten yang dibuat menjadi lebih terarah dan terasa relevan bagi pembaca. Oleh karena itu peluang klik dan konversi pun meningkat. Jangan lupa menyisipkan kata kunci tersebut secara natural di judul, subjudul, paragraf pembuka, dan beberapa bagian isi. Namun tanpa memaksa atau mengurangi kenyamanan membaca.
4. Mengoptimalkan Halaman Website untuk Pencarian Lokal
Website yang sudah memiliki traffic organik akan makin kuat jika dioptimalkan juga untuk pencarian lokal. Terutama di halaman utama serta landing page layanan. Cantumkan NAP pada bagian footer atau contact, dan selaraskan dengan data di profil Google dan direktori lain untuk menghindari kebingungan algoritma.
Buat halaman khusus per lokasi jika melayani lebih dari satu kota, misalnya halaman “Jasa Servis Mobil Surabaya” dan “Jasa Servis Mobil Sidoarjo”. Sehingga Google lebih mudah memahami konteks geografis layanan Anda. Sertakan schema markup LocalBusiness untuk membantu mesin pencari mengenali struktur data bisnis, termasuk alamat, jam buka, dan nomor telepon. Selain itu, pastikan website mobile-friendly dan cepat diakses. Karena pengguna lokal banyak yang mencari lewat smartphone saat sedang berada di perjalanan atau di lokasi tertentu.
5. Memperkuat Kehadiran dengan Citation dan Backlink Lokal
Selain website dan Google Business, keberadaan bisnis di berbagai direktori lokal juga memberi sinyal penting bahwa bisnis tersebut memang nyata dan aktif. Anda dapat mendaftarkan bisnis di direktori yang relevan dengan kota atau industri, lalu memastikan NAP ditulis konsisten di semua tempat.
Di luar citation, backlink dari situs lokal juga memperkuat otoritas domain. Terutama jika datang dari media lokal, blog komunitas, atau partner bisnis di sekitar. Kolaborasi dalam bentuk artikel tamu, liputan event, atau konten bersama seringkali menjadi cara yang lebih natural untuk mendapatkan backlink berkualitas semacam ini. Sehingga dengan pendekatan tersebut, SEO lokal tidak hanya berbicara tentang ranking, tetapi juga tentang membangun jaringan dengan ekosistem bisnis di sekitar Anda.
BACA JUGA : Strategi SEO Digital Marketing Surabaya: Dominasi Pencarian ‘Dekat Saya’ dengan StudioSoft
6. Monitoring, Evaluasi, dan Penyesuaian Rutin
Strategi SEO lokal tidak berhenti setelah optimasi awal; justru, kekuatannya terletak pada pemantauan dan penyesuaian yang dilakukan secara berkala. Oleh karena itu gunakan data dari Google Search Console dan Google Analytics untuk melihat kata kunci lokal apa yang paling banyak mendatangkan pengunjung serta halaman mana yang memberi konversi tertinggi.
Jika ada kata kunci dengan impresi tinggi tetapi CTR rendah, Anda bisa mulai bereksperimen dengan perubahan judul dan meta deskripsi agar lebih menarik diklik. Namun di sisi lain, jika ada halaman yang sudah menghasilkan konversi. Perkuat lagi dengan call to action yang lebih jelas, testimoni lokal, dan informasi kontak yang mudah ditemukan. Sehingga dengan cara ini, strategi SEO lokal akan terus berkembang sejalan dengan perilaku pengguna dan perubahan algoritma
Ingin pelanggan lokal datang lebih sering tanpa harus boros iklan? Mulai optimalkan SEO lokal Anda sekarang dan biarkan tim kami membantu menaikkan visibilitas bisnis Anda di Google dan Google Maps.